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中国家电:三年四个“概念” 五年三次“鸡血”

来源: 作者: 2019-11-07 06:25:10

裁员、骗补、出口减少、业绩下滑,家电行业似乎一夜入冬。

2012年1-6月,家电整机产品出口额分别达到426亿美元,同比下滑3.5%。

根据各大家电企业的中报显示,家电产品线普遍出现业绩下滑现象,家电 寒冬 在销售数据上得到了印证。

家电行业57家上市公司共实现营业总收入2593.24亿元,同比减少5.12%。

从2009年的互联网电视,到2010年的3D电视,再到2011年的智能电视、云电视,中国彩电业三年时间抛出四个概念,但仍不被同行所认可。

从2007年的 家电下乡 到2009年的 以旧换新 再到今年的 节能补贴 ,5年来,家电行业受政策关照颇多。但5年下来,除了造成产能过剩、透支未来消费以外,还让企业深陷 骗补 的诚信危机。

由于缺少渠道和平台优势,家电企业处处受制于人。从家电连锁卖场时期的美苏争霸,到京苏美电商领域的三国杀,10年间家电企业两度被绑架,不幸沦为商业模式更迭的牺牲品。

品牌与技术落后于日韩,政策频繁干预,渠道与平台受制于京美苏,家电行业深陷发展迷途。

三年炒四个 概念

中国目前已经成为名副其实的世界家电生产中心。

彩电产品占全球产能的80%,空调器产品占全世界产能的70%,冰箱产品占全世界产能的50%,洗衣机产品占全世界产能的40%,绝大多数小家电产品80%以上的产能也在中国。

但这仅是虚假繁荣。

虽然在一家独大,并号称是中国 最市场化、最具竞争力的产业 ,但在品牌与技术方面中国企业与日韩的差距明显。

这样的弊端在彩电行业表现得尤甚。

2011年,三星在全球销售平板电视(LCD,PDP)销量达到4300万台,约占全球市场的20%。市场份额超过了海信、TCL、创维、长虹四大彩电企业的总和。

      

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