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冰箱再现史上冰点价市场竞争持续加剧

来源: 作者: 2019-11-20 01:37:44

在传统家电的四大件中,似乎冰箱才是今年市场持续低迷的真正“主角”,不仅两门、三门以及多门冰箱都出现大幅降价,即便是高端机型也以“亏损价”卷入价格战,从而迎来市场“冰点价”?今年冰箱消费整体负增长,从而陷入了10年来的“最低谷”,记者日前走访市场发现,曾经热度甚高的对开门冰箱更下跌至3500元这样的震撼低价,到底是哪些因素导致市场低迷,这一困局今年底、明年初又有无可能得以缓解?

冰箱负增长为10年最低谷

与空调、电视今年轮番促销相比,冰箱在家电零售“寒冬”里似乎表现得格外低调,至少有些“底气不足”,曝光率明显偏低多少传递出的“高寒”的意味。

据产业在线出货端数据统计,今年前9月国内冰箱总销量为6171万台,同比增长0.4%,其中内销4344.1万台,相应下降4.2%,已然进入负增长时代,全靠外销增长挽回一些成色。而中怡康的有关数据也显示,前8月冰箱零售量和零售额,分别走低10.5%、7.5%。对此业内普遍认为,这是冰箱行业10余年来“最低谷的一年”。

冰箱在东莞市场又能否步出“低谷泥淖”?来自东莞国美的信息则显示,该连锁冰箱销量整体提升15%左右,其中店面销量提升13.88%,突破重围基本实现“逆市增长”。“虽然今年冰箱销量依然增长了约12%,但与前几年的增长幅度相比,还是略有下降。”本土连锁时尚电器市场发展部经理陈权威如是坦承。

东莞苏宁则回应称,今年冰箱的价格降幅在6%~10%之间,主要是高端降价,其中多门冰箱降价最高达30%。

以价换量现史上“冰点价”

在传统家电的四大件中,冰箱似乎才是今年市场持续低迷的真正“主角”,虽然营销方面没有刻意凸显和张扬,但价格“暗战”却一直在“静悄悄进行”,从而尽可能以价换量挽回颓势。

就市场的情况来看,不仅两门、三门、对开门和多门冰箱都相继“暗斗”身价,即便是高端机型也以“亏损价”卷入价格战。仅以国庆前后为例,东莞国美推出的一款大牌三门冰箱便低至1299元,而时尚电器一款216升的国际品牌三门冰箱,仅需1899元便可以买到。一度较受市场热捧的对开门冰箱,售价也频频“击穿”价格底线,像某一线品牌的一款大容量机型,一两年前标价5000元左右,不到半年时间便跌破4599元,于今年上半年失守4000元大关,热卖价3999元,目前更下挫至3500元上下这样的“震撼价”。

“冰箱领域的竞争持续加剧,导致冰箱价格相应跳水,”据时尚电器相关部门透露,与往年相比,今年冰箱身价“大概降了15%”。而东莞国美则回应称,约下浮8%左右,“相对而言,高端冰箱的降价力度更大一些。”

多重因素累积致当前困局

原本红红火火的家电零售行业遭受冷遇原本见怪不惊,但向来风平浪静的冰箱市场何以遭遇“当头棒喝”?是早前的家电下乡、以旧换、节能补贴政策提前透支了消费,还是楼市低迷难以有效拉动刚需?

有家电连锁认为,早前的楼市新政在一定程度上提前透支了部分消费,从而使得后市难有作为。“冰箱产品线拉长,新产品上市必然要淘汰旧款式,这是导致冰箱价格跳水的真正原因。”时尚电器方面认为,而楼市低迷对冰箱消费不畅的影响又最大,这一点也得到了其他家电连锁的认同。

有关数据显示,国内市场全年冰箱的需求量不足6500万台,但整个冰箱行业的年总产能已经超过1.5亿台,终使得终端渠道的冰箱压货一路“水涨船高”。在如此“凛冽的市场寒冬”中,仍有少数品牌企业谋求扩大产能。这些因素已然成为压倒消费市场的“最后稻草”,从而造成当前谜一样的困局。

刚刚过去的“双十一”,让尝鲜线上销售的传统家电企业斩获不小,似乎为家电市场带来一丝稍纵即逝的“曙光”,但过了这个特殊接点,一切将迅速回归常态。行将年末,积重难返的冰箱市场会否出现回暖迹象?

东莞国美和时尚电器分析认为,接下来圣诞、元旦和春节等促销节点陆续杀至,将是低价清样的最佳时期,届时家电厂商和零售商家都会推出优惠策略,“如果今年底、明年初现有款式清货顺利,明年的市场情况就会好很多”,或存在缓解冰箱行业困局的可能。

但也有行业内的资深人士直言,厂商产能如不调低节奏,产销矛盾便难以缓解,即便有所缓解零售端仍需负重前行。

对话

促销不多因看空冰箱消费?

记者:尽管市场萎靡,但空调和电视今年仍轮番发起大促攻势,但冰箱在这方面厂家和商家似乎着墨不多,这是否与看空冰箱消费市场有关,还是厂家投入的促销资源不多?

时尚电器:具体促销将以实际需求为出发点,今年热天时间很长,空调厂家竞争的时间段自然比往年长,所以空调大促较为频繁。电视的竞争则由实体和线上共同组成,在竞争压力下,电视厂商轮番促销为的是让市场份额不下滑。

东莞国美:除了健康冰箱节,我们还连同空调、洗衣机等品类一同举行了家电品牌内购会,当然空调方面则举办了多场品牌空调活动。

怎样应对厂商争抢粉丝经济?

记者:如今越来越多家电生产企业开通微信、微博、论坛,纷纷争抢“粉丝经济”,而今年“双十一”海尔、海信和美的等个个轻松线上揽收3亿至5亿元,今后线上渠道或将逐渐瓜分线下实体店的份额,各连锁又将如何应对?

时尚电器:我们将充分携手品牌、联合营销,争取更多资源和让利,在价格上不与网上相差太远,并通过实体店的服务优势,填补差价劣势。

东莞国美:目前我们已在门店设置比价专区,方便消费者随时比价、全网比价。

同时还从门店环境、店内布局、产品摆放等方面,推进智能零售终端升级换代,实现从单一以销售为主导的门店,到集销售、体验、服务为一体的互联网体验门店转变。

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